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“互联网+”催生会展经济标准化

2016-04-28 11:19:18 会展讲武堂 阅读

备受瞩目的唐山世界园艺博览会已经进入了倒计时阶段。作为一次世界级的博览会,为期171天的唐山世园会将汇聚几十个国家和地区参展,预计观众人数将超过1500万人次。在日前召开的世园会执委会上,河北省委常委、唐山市委书记焦彦龙表示,2016唐山世界园艺博览会推动唐山中心城市建设和发展迈上了新的台阶,提升了唐山的城市品位。

    展会是一个旅游、商业、物流等多方受益的产业,国际上有1:9的说法,即办展会的场馆收入如果是1的话,相关的社会收入就是它的9倍。瑞士日内瓦、德国慕尼黑、美国拉斯维加斯、法国巴黎、英国伦敦、意大利米兰等是国际著名的“展览城”,这些城市将展览业作为支柱产业加以扶持,展览业的兴盛带来了巨额利润和城市繁荣。

    作为现代服务业的重要组成部分,我国的会展业在中国经济进入新常态的背景下也取得了不俗的成绩,比如我们曾成功举办APEC会议、博鳌亚洲论坛、世界互联网大会,以及如今第四次来到中国的世园会等,同时也涌现出北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州等一批优秀的会展城市。

    然而,我国的会展经济在专业化、市场化、国际化程度,在会展组织管理、专业人才、展会品牌以及相关法规的完善程度等方面还远不能与发达国家相提并论。缺乏行业管理、展会同质化严重、交易环节众多、服务碎片化特别是信息不对称,成为会展业难以得到深入开发的深层次原因。

    据统计,2015年我国共举办展会8000多场,也存在着主办方夸大宣传、资质难以认证、规模参差不齐、服务没有保障、价格虚高不下等问题。鉴于此,商务部研究院信用评级与认证中心、中国会展经济研究会等共同启动了国内展览业首个诚信展览认证体系,以树立会展领域的诚信标杆,可谓迈出了会展经济标准化建设的第一步。

    “鼓励线上线下互动,推动实体商业创新转型”——2015年《政府工作报告》提出了消费升级思路。通过互联网技术改造会展经济,让“互联网+”成为展览业创新发展的最新驱动力,提升用户体验、提高效率、降低成本进而推进会展经济标准化建设,破除目前存在的种种弊端,加速转型升级,应是今后会展市场大有可为的发展方向。

    如果能依靠互联网给交易多方提供一个平台,连接上下游资源,消解彼此之间的信息不对称,降低寻找成本,为卖方寻找买家,为买家找最符合需求的展会资源和展装服务并提供交易参考和保障,便能很好地解决参展商、展会主办方以及展装公司等上下游的痛点,也将极大推动会展经济的标准化建设。(马晓晨)